新生品類(lèi)良性發(fā)展需要優(yōu)秀的行業(yè)推動(dòng)者。

時(shí)勢(shì)造英雄。

在市場(chǎng)形勢(shì)瞬息萬(wàn)變的化妝品領(lǐng)域，時(shí)勢(shì)造出的風(fēng)潮亦是數(shù)不勝數(shù)。尤其是近年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展帶來(lái)各種新興渠道、社會(huì)大環(huán)境以及法規(guī)環(huán)境的巨變，現(xiàn)象級(jí)風(fēng)潮接踵而至，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)新概念、新品類(lèi)、新物種，比如成分黨、原液、安瓶、凍干粉、泡泡面膜等。

但同樣的，我們也能感受到，有的風(fēng)潮如曇花一現(xiàn)，風(fēng)口一過(guò)就消失得無(wú)影無(wú)蹤，有的風(fēng)潮雖依然擁有市場(chǎng)，但熱度已不及當(dāng)初。

有人說(shuō)，是現(xiàn)在的消費(fèi)者太善變，對(duì)風(fēng)口上的產(chǎn)品、潮流沒(méi)有忠誠(chéng)度，沒(méi)有持久的興趣，他們喜歡的永遠(yuǎn)是“下一個(gè)”。

但，真的只是消費(fèi)者“多情”才導(dǎo)致新品類(lèi)、新物種熱度降低嗎？

或許，從攪動(dòng)化妝品界的“現(xiàn)象級(jí)IP”——安瓶的發(fā)展中，我們可以窺見(jiàn)個(gè)中緣由。

安瓶風(fēng)云

2016年9月，西班牙“安瓶鼻祖”品牌MartiDerm入駐天貓國(guó)際。

得益于運(yùn)營(yíng)商對(duì)其品牌故事和形象、“高活性、高濃度、高功效”賣(mài)點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，并利用第一代“成分黨”KOL的成功推廣種草，在當(dāng)時(shí)功效護(hù)膚還方興未艾的中國(guó)市場(chǎng)上，MartiDerm迅速掀起安瓶風(fēng)潮。入駐不到10個(gè)月，MartiDerm業(yè)績(jī)突破億元，并連續(xù)幾年蟬聯(lián)天貓國(guó)際安瓶NO.1，成為安瓶品類(lèi)一大現(xiàn)象級(jí)品牌IP。

可即時(shí)修復(fù)、維穩(wěn)膚質(zhì)的急救“小小玻璃瓶”引爆了市場(chǎng)，吸引到歐萊雅、蘭蔻、自然堂、珀萊雅等一眾國(guó)內(nèi)外知名品牌紛紛加碼，新銳品牌也不甘落后，安瓶在各方加持下一路狂奔，不僅衍生出多種包裝，還覆蓋延伸到護(hù)膚、洗護(hù)領(lǐng)域的多個(gè)品類(lèi)。

然而，也正如面膜的發(fā)展一樣，風(fēng)口越大，市場(chǎng)越大，進(jìn)入者越多，就難免會(huì)產(chǎn)生打著安瓶噱頭的投機(jī)者，產(chǎn)品質(zhì)量就越難保證。

比如，有的商家或是利用消費(fèi)者對(duì)安瓶“安全、高端、精純、高效”的印象，將不含有高活性、高濃度、高功效成分的普通護(hù)膚內(nèi)容物放在安瓶中，以次充好、以假亂真，或是使用低質(zhì)量玻璃瓶，無(wú)形增加安瓶使用風(fēng)險(xiǎn)。這些行為在很大程度上降低了消費(fèi)者對(duì)安瓶的體驗(yàn)感。

另外，2020年以來(lái)疫情反反復(fù)復(fù)持續(xù)影響著消費(fèi)市場(chǎng)，低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品甚囂塵上，安瓶市場(chǎng)也受到低價(jià)內(nèi)卷，不僅容器材質(zhì)亂象叢生，內(nèi)容物也大打折扣。隨處可見(jiàn)的低價(jià)、低濃度、低功效安瓶產(chǎn)品，進(jìn)一步腐蝕安瓶原本高端、高效的本質(zhì)。

當(dāng)消費(fèi)者抱著美好期待，卻買(mǎi)到了效果不盡如人意的產(chǎn)品，自然不會(huì)繼續(xù)回購(gòu)，也不會(huì)保持對(duì)該風(fēng)潮的熱度。

而那些只想賺快錢(qián)的投機(jī)者，在尚處于教育培養(yǎng)市場(chǎng)階段的安瓶品類(lèi)里攪和一把之后，又迅速追逐下一個(gè)風(fēng)口，留下被擊穿底線(xiàn)的“一地雞毛”，這不僅極大地破壞了化妝品行業(yè)市場(chǎng)新品類(lèi)、新物種的良性發(fā)展，也傷害了那些真正在安瓶品類(lèi)進(jìn)行高質(zhì)、創(chuàng)新發(fā)展的堅(jiān)守者。

高端安瓶標(biāo)準(zhǔn)定義者

隨著2021年化妝品行業(yè)迎來(lái)新規(guī)，功效宣稱(chēng)更加嚴(yán)格規(guī)范，功效檢測(cè)成為必須，化妝品質(zhì)量監(jiān)管更上一層樓，行業(yè)也因此發(fā)生了巨大變革。這在很大程度上打擊了不法商家和企業(yè)，也令優(yōu)秀靠譜、有實(shí)力、做實(shí)事的企業(yè)“守得云開(kāi)見(jiàn)月明”。

這其中就有秉持著用心做好產(chǎn)品和企業(yè)的初心，不斷推動(dòng)化妝品行業(yè)技術(shù)變革，并定義高端安瓶標(biāo)準(zhǔn)的鮮活化妝品定制專(zhuān)家——天璽國(guó)際。

早在2016年，天璽國(guó)際董事長(zhǎng)史學(xué)東就注意到安瓶品類(lèi)，并看好其發(fā)展前景。在他看來(lái)，玻璃安瓶在保障高效成分活性、穩(wěn)定性、功效上具備其他包裝不可比擬的優(yōu)勢(shì)，且頗具儀式感和社交屬性，更顯價(jià)值感。但由醫(yī)藥、院線(xiàn)發(fā)展而來(lái)的安瓶，也同樣會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生恐懼感。

天璽國(guó)際董事長(zhǎng) 史學(xué)東

因而，安瓶的推廣，首先是要降低其玻璃包裝給消費(fèi)者帶來(lái)的恐懼感，且面對(duì)國(guó)內(nèi)安瓶包裝雜亂無(wú)序的狀況，更需要建立一套明確的界定和標(biāo)準(zhǔn)。

聚焦高端安瓶玻璃的安全性，追求精益求精的天璽國(guó)際走訪(fǎng)、考察歐洲和日本的相關(guān)企業(yè)，并深度了解、研究安瓶包裝的工藝技術(shù)，并最終取得卓越成果。據(jù)了解，為了改善安瓶斷口行業(yè)技術(shù)難題，天璽國(guó)際就歷經(jīng)了700多天的攻關(guān)，10萬(wàn)次反復(fù)測(cè)試。

在2019年，天璽國(guó)際發(fā)起制訂了中國(guó)化妝品行業(yè)第一份《安瓶白皮書(shū)》，在玻璃安瓶材質(zhì)、外觀(guān)、密封性、斷口披鋒范圍做了明確界定和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而這一標(biāo)準(zhǔn)，不僅在各項(xiàng)理化指標(biāo)上均超過(guò)國(guó)標(biāo)、歐標(biāo)，定義了高端安瓶標(biāo)準(zhǔn)，更推動(dòng)了安瓶瓶身在化妝品行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用變革，遏制了安瓶容器的亂象，保障了安瓶類(lèi)化妝品的健康發(fā)展。

據(jù)了解，天璽國(guó)際的高端安瓶，采用了醫(yī)用級(jí)中硼硅材質(zhì)，相較以往的玻璃安瓶，在材質(zhì)的極限偏差、圓跳率、折斷力、斷口平整度、碎屑率、披鋒范圍、配件標(biāo)準(zhǔn)上，表現(xiàn)更好，也更加有效、安全、好用。比如開(kāi)瓶碎屑率小于萬(wàn)分之一，斷口毛刺小于0.05毫米，搭配天璽國(guó)際專(zhuān)利4.0底座式開(kāi)瓶器，更加易開(kāi)不傷手。

瓶身采用三級(jí)反滲透去離子純水清洗，恒溫烘干，并保證GMPC10萬(wàn)級(jí)無(wú)塵無(wú)菌灌裝，2次充氮、絕對(duì)密封、相對(duì)真空，最大限度保障內(nèi)容物的安全性、高鮮活性、高濃度和高功效。

而為了進(jìn)一步改善攜帶易碎問(wèn)題，天璽國(guó)際還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了便攜盒，供短期出行攜帶使用，方便有保障。

可以說(shuō)，在高端安瓶標(biāo)準(zhǔn)上，天璽國(guó)際甚至達(dá)到可與專(zhuān)業(yè)玻璃包裝生產(chǎn)廠(chǎng)家媲美的程度。

聚焦修復(fù)核心產(chǎn)品力

要做高端安瓶，除了要有高品質(zhì)的外在，更要回歸安瓶本質(zhì)，擁有硬核產(chǎn)品內(nèi)在。

聚焦安瓶高效修復(fù)的本質(zhì)，天璽國(guó)際以困擾了廣大消費(fèi)者群體的痘痘肌、敏感肌、暗黃肌三大難題為主攻點(diǎn)，采用來(lái)自國(guó)際大廠(chǎng)的活性起效因子含量超90%的超濃縮優(yōu)質(zhì)精華素，靶向狙擊肌膚問(wèn)題。

針對(duì)痘痘肌膚問(wèn)題，天璽國(guó)際的王炸祛痘安瓶采用了三重殺菌抑痘成分：納米包裹專(zhuān)利水楊酸、頁(yè)巖油磺酸酯鈉、 新型黑科技-Aquaxyl有機(jī)保濕專(zhuān)利，高效成分可有效軟化角質(zhì)，從源頭抑制油脂分泌，保濕鎖水，強(qiáng)韌肌膚。

對(duì)于敏感肌，天璽國(guó)際的多重修護(hù)安瓶采用了專(zhuān)利成分多重復(fù)合修護(hù)肽、修護(hù)能手麥角硫因松蕈提取物，復(fù)配多重天然植物精粹，可快速舒緩?fù)始t，密集補(bǔ)水，修護(hù)受損，堪稱(chēng)“維穩(wěn)一絕”。

而針對(duì)肌膚暗黃問(wèn)題，天璽國(guó)際推出的美白透亮安瓶，采用了大牌經(jīng)典美白配方體系，即煙酰胺+酵母發(fā)酵物，其中，煙酰胺采用的是純度高達(dá)99.7%的荷蘭帝斯曼進(jìn)口精純煙酰胺，且含量達(dá)到5%。高濃縮、高活性、高安全穩(wěn)定性，美白提亮修護(hù)，多管齊下。

值得注意的是，上述三款天璽國(guó)際出品的王牌安瓶產(chǎn)品，不僅均采用極簡(jiǎn)配方，無(wú)添加、無(wú)防腐，保障產(chǎn)品高活性、高濃度、高滲透的同時(shí)，也極具安全性，而且均已通過(guò)真實(shí)的功效評(píng)測(cè)。

天璽安瓶=修復(fù)”的價(jià)值主張，將天璽國(guó)際的產(chǎn)品與低端安瓶區(qū)隔開(kāi)來(lái)，更是為安瓶品類(lèi)正名，其高端品質(zhì)不僅吸引了眾多專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)客戶(hù)，也獲得諸多知名化妝品品牌的青睞。“高端安瓶找天璽”成為行業(yè)內(nèi)諸多品牌客戶(hù)的共識(shí)。

當(dāng)下，化妝品法規(guī)收緊，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在提升，消費(fèi)者心智越來(lái)越成熟，對(duì)高品質(zhì)、高功效產(chǎn)品的需求迫切，種種因素都為包括高端安瓶在內(nèi)的高端、高品質(zhì)化妝品市場(chǎng)提供了良性生長(zhǎng)的土壤。

這對(duì)眾多像天璽國(guó)際這樣，不畏時(shí)間沉淀，堅(jiān)守高端安瓶本質(zhì)，堅(jiān)持小而美、精而美打造企業(yè)特色，并以扎實(shí)用心的功力鑄就硬核產(chǎn)品和企業(yè)實(shí)力的優(yōu)秀企業(yè)來(lái)說(shuō)，也正是脫穎而出的好時(shí)機(jī)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。