2023年端午假期剛剛結(jié)束。雖然近期多地天氣酷暑難耐，但假期旅游市場(chǎng)依然火爆，造就了多年來(lái)“最火”端午假期。

6月24日，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的端午假期旅行消費(fèi)報(bào)告顯示出，假期旅游市場(chǎng)保持旺盛勢(shì)頭，大部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)疫情前水平，相關(guān)訂單大幅激增。

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另一方面，近期，多地發(fā)放的文旅消費(fèi)券也進(jìn)一步激發(fā)端午期間消費(fèi)活力。以成都為例，6月20日12時(shí)起，成都市通過(guò)美團(tuán)、大麥等5家平臺(tái)，向全國(guó)游客發(fā)放1000萬(wàn)元的“迎大運(yùn) 游成都”第二輪文旅消費(fèi)券，覆蓋端午假期、成都大運(yùn)會(huì)、暑期等旅游旺季。

官方數(shù)據(jù)也顯示出，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒表示，端午往往是暑期旅游市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，從今年端午超1億出行人次的火熱程度來(lái)看，預(yù)計(jì)接下來(lái)的暑期市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪旅游小高峰，旅游業(yè)也將進(jìn)入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。

攜程：國(guó)內(nèi)門(mén)票訂單較2019年翻倍

6月24日，攜程發(fā)布2023端午假期旅行總結(jié)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)疫情前水平，其中國(guó)內(nèi)門(mén)票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。長(zhǎng)線游熱度提前、避暑旅游達(dá)到新高度等成為今年端午假期旅游市場(chǎng)的主要亮點(diǎn)。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午成為名副其實(shí)的“五年來(lái)最火端午”，給旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。同時(shí)，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)將提前開(kāi)啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

值得一提的是，端午假期多地頻現(xiàn)高溫預(yù)警，消暑需求達(dá)到新的高度。數(shù)據(jù)顯示，避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。例如在天津，幽靜悅目的盤(pán)山、位于“天津北極”梨木臺(tái)的小九寨等，瀑布、峽谷和山林秘境可以讓游客躲避炎炎夏日的圍追堵截，端午假期天津薊州民宿訂單同比增長(zhǎng)300%。

到周邊完成夏日出游計(jì)劃也是端午假期的主流選項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)周邊游熱門(mén)目的地城市分別為：杭州、上海、南京、廣州、蘇州、北京、天津、濟(jì)南、秦皇島和深圳。

從端午假期出境游的人群來(lái)看，80后占比37%，90后占比36%，是出游的絕對(duì)主力。在熱門(mén)出境目的地中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、曼谷、東京、新加坡這幾座城市中，80、90后的假期酒店訂單平均花費(fèi)達(dá)到2981元，較00后的花費(fèi)高出數(shù)百元。

值得一提的是，香港以明顯優(yōu)勢(shì)成為最熱門(mén)的內(nèi)地旅客出境選項(xiàng)。端午假期，內(nèi)地旅客赴港的酒店訂單同比增長(zhǎng)超18倍。不少旅客選擇搭乘高鐵去香港，攜程平臺(tái)上的高鐵訂單環(huán)比上個(gè)月同期增長(zhǎng)超60%。

去哪兒網(wǎng)：暑期游產(chǎn)品迎來(lái)高速增長(zhǎng)

6月24日，端午假期迎來(lái)返程，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)2019年同期二成 ，國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量超過(guò)2019年同期1.6倍。今年端午是屬于年輕人的“旅游節(jié)”，18-33歲的旅客群體占比超過(guò)四成。

去哪兒網(wǎng)此前發(fā)布的報(bào)告顯示，從搜索量和提前預(yù)訂量來(lái)看，端午仍將延續(xù)“五一”勢(shì)頭，或?qū)⒊蔀榻迥辍白罨稹倍宋纭?/p>

值得一提的是，隨著第一批高考生結(jié)束第一場(chǎng)旅行，中小學(xué)生也進(jìn)入了暑期節(jié)奏，暑期游產(chǎn)品迎來(lái)高速增長(zhǎng)。截至6月23日，去哪兒平臺(tái)上預(yù)訂暑期出行的機(jī)票預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，環(huán)比上一周增長(zhǎng)2.2倍。

從暑期機(jī)票熱門(mén)目的地上看，長(zhǎng)線游是眾多用戶首選，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、昆明、烏魯木齊、廣州、西安、深圳、重慶、?？跒槭钇陂L(zhǎng)線游熱門(mén)目的地。

親子游是今年暑期游的主力。從去哪兒平臺(tái)上暑期機(jī)票預(yù)訂的人群占比看，34-43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個(gè)群體帶動(dòng)親子游產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)，截至6月23日，去哪兒平臺(tái)上暑期親子游產(chǎn)品訂單占比接近四成，同比2019年增長(zhǎng)1.6倍。

同程旅行：演唱會(huì)周邊酒店預(yù)訂漲幅超3倍

6月24日，同程旅行發(fā)布《2023端午假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)連日的高溫及南方部分省市的梅雨季，都沒(méi)有影響人們的出游熱情，2023年端午假期期間，同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門(mén)票及度假業(yè)務(wù)量均超過(guò)2019年同期。

數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，國(guó)內(nèi)景區(qū)人流量迅速提升，較2019年端午期間增長(zhǎng)超過(guò)三成。國(guó)內(nèi)各大景區(qū)推出的龍舟賽、游園會(huì)等玩法，也吸引了眾多游客關(guān)注。

值得一提的是，以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午假期期間，全國(guó)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，各類(lèi)音樂(lè)表演活動(dòng)達(dá)到數(shù)百場(chǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過(guò)300%。

在用車(chē)方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)跨城用車(chē)訂單占比由去年的18%提升到31%。跨城用車(chē)需求主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之間，上海、成都、長(zhǎng)沙、南京、廣州是國(guó)內(nèi)用車(chē)需求最旺盛的城市，其中，上海和南京用車(chē)訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)390%。相比“五一”假期300公里以上用車(chē)需求占比偏高，端午假期的用車(chē)需求相對(duì)集中在80-160公里的短途出行，訂單占比為28%。

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