“趁著‘6·18’價(jià)格合適，下手了嵌入式冰箱和洗衣機(jī)烘干機(jī)套裝，價(jià)格還是挺香的?！奔以谏虾５陌着坎粺o得意地曬著單。今年她購入了新居，最近一直在圍觀比價(jià)各類家電。

“這次年中大促我給家里買了掃拖一體的智能機(jī)器人。看了很多博主的推薦，也觀望了很久，做了很多功課，希望能真正解放雙手吧?！北本┑拇蚬ひ蛔逍￡愓f，北方塵土大，機(jī)器人利用率比較高，“6·18”入手價(jià)格還不錯(cuò)。

【資料圖】

“我給家人買了輔酶等保健品，花了好幾千。其他的反而買得少了?！闭憬睦钆空f，今年她感覺家人身體素質(zhì)下降明顯，想試試保健品能否有幫助。

……

今年的“6·18”購物節(jié)已落下帷幕。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“6·18”期間全網(wǎng)商品交易總額達(dá)7987億元，創(chuàng)近6年來新高，與去年同期相比增加了1028億元，同比增速達(dá)14.77%；比2019年增長4806.25億元。

一年一度的“6·18”購物節(jié)已經(jīng)成為檢驗(yàn)消費(fèi)復(fù)蘇的“試金石”，這從各大電商平臺(tái)6月19日發(fā)布的“戰(zhàn)績”就可看出。在京東平臺(tái)，今年“6·18”新增趨勢(shì)品類1200多個(gè)，新品對(duì)整體銷售的拉動(dòng)超過30%；淘寶天貓平臺(tái)上，有超256萬名中小商家今年“6·18”的成交額超過去年同期，天貓“6·18”開賣4小時(shí)，手機(jī)數(shù)碼家電類目超30家品牌成交額破億元；快手電商“6·18”前三天訂單量同比增長超70%……一組組數(shù)字正見證了當(dāng)下消費(fèi)市場加速回暖的腳步。

與此同時(shí)，“6·18”購物節(jié)也成為觀察消費(fèi)趨勢(shì)變化的窗口。隨著“6·18”消費(fèi)戰(zhàn)線的拉長，消費(fèi)者有了更多比較和選擇的時(shí)間，消費(fèi)也更趨理性。

不少消費(fèi)者也欣喜地發(fā)現(xiàn)，今年“6·18”，以往購物節(jié)愈演愈烈的各種復(fù)雜玩法正在做“減法”，比如需要計(jì)算不同規(guī)則疊加折扣、拼手速、玩游戲蓋樓等“套路”減少了，平臺(tái)們重新打出了“低價(jià)”“直接滿減”等簡單務(wù)實(shí)的折扣方式。

正如百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥所說，無論是京東百億補(bǔ)貼“買貴雙倍賠”，還是淘寶天貓發(fā)起的“擊穿底價(jià)”活動(dòng)，都說明電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，價(jià)格競爭再次成為平臺(tái)爭奪用戶、獲得銷量增長的重要手段。

從銷售品類來看，今年家用電器品類依然穩(wěn)坐銷售額榜首。京東到家家電品類銷售額同比增長180%，蘇寧易購家電品類中洗碗機(jī)和集成灶銷售同比增長均在60%以上。此外，美妝個(gè)護(hù)和手機(jī)通訊等品類也位列在前，洗護(hù)清潔和方便速食等品類增速明顯提升。

與此同時(shí)，下沉市場的消費(fèi)潛力也在加速釋放。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，縣鎮(zhèn)市場新風(fēng)健康空調(diào)銷量同比增長86%，洗碗機(jī)、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達(dá)89%、61%、143%；京東數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”廣東下沉市場消費(fèi)占比提升35%。

電商平臺(tái)也悄然發(fā)生著變化，今年“6·18”購物節(jié)，直播電商依然占據(jù)引流C位。羅永浩加入京東直播，“6·18”首播帶貨1.5億元；淘寶平臺(tái)上，“6·18”開播的達(dá)人主播同比增長了139%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，可以看到，直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成。“6·18”期間，梅西亮相淘寶直播和快手平臺(tái)，這正體現(xiàn)出電商平臺(tái)對(duì)流量的渴望。實(shí)際上，流量逐漸見頂已成為直播電商和傳統(tǒng)電商共同面臨的問題，平臺(tái)都在探索如何進(jìn)一步開拓存量市場，電商平臺(tái)開始做直播和內(nèi)容，內(nèi)容平臺(tái)又在內(nèi)容和直播中帶貨，比如羅永浩入局京東直播這一跨平臺(tái)動(dòng)作就是一次充滿了火藥味的嘗試。

另一個(gè)值得關(guān)注的變化是中小商家的快速“成長”，這從眾平臺(tái)曬出的“成績單”中便可窺見一斑。在京東平臺(tái)，有近五成中小商家成交額增長超200%；在淘寶天貓，超256萬名中小商家成交額超越去年同期，而這正得益于淘寶在“6·18”期間發(fā)布的一系列扶持中小商家的政策。

在莫岱青看來，大主播頭部效應(yīng)背后折射出的是巨大的資源集中。而淘寶等平臺(tái)發(fā)布中小商家扶持政策更有利于平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展，推動(dòng)形成新生態(tài)。

莊帥也認(rèn)為，中小商家數(shù)量多、靈活性強(qiáng)，平臺(tái)對(duì)其掌控力強(qiáng)，可以有效提高商品豐富度和平臺(tái)差異化經(jīng)營能力，同時(shí)降低客單價(jià)并建立低價(jià)心智，利好消費(fèi)者。

回歸理性的消費(fèi)者和促銷手段，更多元化的消費(fèi)需求被滿足，平臺(tái)鼓勵(lì)中小商家拓寬供給以提高商品豐富度……“6·18”購物節(jié)的新變化不僅折射出消費(fèi)的復(fù)蘇向好，更展現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的畫卷中不斷創(chuàng)新的消費(fèi)增長點(diǎn)和更強(qiáng)的消費(fèi)活力。

國際商報(bào)記者 劉旭穎

關(guān)鍵詞：