如今，年輕人工作、學(xué)業(yè)壓力大，越來(lái)越多z世代年輕人開(kāi)始探索釣魚(yú)、劇本殺等娛樂(lè)玩法，只為得到好心情，讓自己能在工作、學(xué)習(xí)之余放松充電。

優(yōu)酷視頻順應(yīng)潮流，推出了首檔“熟人社交”周末微旅行綜藝《是好朋友的周末》，幫助年輕群體探索周末get好心情的多種玩法，不但可以露營(yíng)、單車(chē)式city??walk，還有阿薩姆奶茶接龍等玩法更是讓不少人直呼“有趣”。

(資料圖)

節(jié)目中，五組好友展現(xiàn)五種相處模式，多元話題出圈不斷。自播出以來(lái)，全網(wǎng)累計(jì)斬獲熱搜熱榜1799個(gè)，抖音爆款視頻110個(gè)。貓眼全網(wǎng)熱度總榜上榜67個(gè)，其中最高排名TOP2，貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝榜上榜67個(gè)，其中最高排名TOP1?？诒渤掷m(xù)攀升，豆瓣開(kāi)分7分，逆行飆升至7.8分。

作為《是好朋友的周末》節(jié)目獨(dú)家冠名商，統(tǒng)一阿薩姆從09年上市以來(lái)，持續(xù)引領(lǐng)即飲裝奶茶品類(lèi)發(fā)展，每年革新，為消費(fèi)者帶來(lái)順滑體驗(yàn)，擁有順滑好心情，這與綜藝“讓年輕人擁有好心情”的想法不謀而合。此次統(tǒng)一阿薩姆與《是好朋友的周末》合作碰撞出無(wú)數(shù)火花，也讓人看到綜藝營(yíng)銷(xiāo)還可以有更多新玩法。

與綜藝全方位綁定，“順滑好心情”無(wú)處不在

在節(jié)目中，區(qū)別于常規(guī)玩法的一板一眼，統(tǒng)一阿薩姆除了進(jìn)行傳統(tǒng)綜藝合作模式外，還加入好朋友友情寶典、藝人留言互動(dòng)環(huán)節(jié)、手繪插畫(huà)圖等創(chuàng)意玩法，無(wú)一不凸顯品牌“好心情”，將品牌全方位融入綜藝中。

比如在上海站，金靖、歐陽(yáng)娜娜、張大大等好友相聚環(huán)節(jié)，期間阿薩姆變身氛圍感神器出現(xiàn)在場(chǎng)景中，為嘉賓們送上插畫(huà)定制禮物，不僅做到視覺(jué)層面的“看到”，更做到思維層面的“曝光”，實(shí)現(xiàn)和好友相聚體驗(yàn)的深度綁定，同時(shí)與用戶建立更深厚的情感聯(lián)結(jié)，還讓受眾在潛移默化中記住了阿薩姆“順滑好心情”這一主題。

此外，品牌還與節(jié)目深度植入，以品牌名稱為題，增加了藝人做任務(wù)給阿薩姆奶茶加字等玩法。在北京站，“五員大蘸醬”兄弟團(tuán)為了籌集一系列露營(yíng)裝備，把相聲舞臺(tái)支到野外，開(kāi)啟了阿薩姆奶茶加字游戲，最后成功加到12個(gè)字超額完成任務(wù)。

整個(gè)游戲過(guò)程讓人忍俊不禁，觀眾也自發(fā)互動(dòng)，凸顯產(chǎn)品社交屬性的同時(shí)，也傳遞了阿薩姆奶茶順滑好心情的態(tài)度，以品牌和綜藝不謀而合的理念，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌“順滑好心情”的認(rèn)知。

綜藝營(yíng)銷(xiāo)新玩法出現(xiàn)，統(tǒng)一阿薩姆拿下z世代

節(jié)目?jī)?nèi)，阿薩姆強(qiáng)植入傳遞品牌“順滑好心情”slogan，節(jié)目外阿薩姆也絲毫不松懈?；诰C藝內(nèi)容，阿薩姆定制差異化玩法，以綜藝作為爆點(diǎn)事件策劃，借年輕群體友情萬(wàn)歲這一長(zhǎng)期熱度，在微博推出話題#和好朋友必做的100件事#，巧妙植入品牌顏色、瓶身，以品牌釋放話題、有獎(jiǎng)互動(dòng)等方式，乘勝追擊節(jié)目熱度，在互動(dòng)語(yǔ)境下持續(xù)拉高熱度。

為了“強(qiáng)化z世代好心情=統(tǒng)一阿薩姆奶茶”的聯(lián)想度，品牌還進(jìn)行了商場(chǎng)快閃活動(dòng)，將話題落地互動(dòng)，推出阿薩姆人偶互動(dòng)，聚焦z世代，以場(chǎng)景傳播為爆點(diǎn)，傳遞“好心情”。除此以外，統(tǒng)一阿薩姆將創(chuàng)意性結(jié)合開(kāi)學(xué)熱度，與天貓校園聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，持續(xù)積累“順滑好心情”品牌資產(chǎn)。

由統(tǒng)一阿薩姆獨(dú)家冠名的《是好朋友的周末》已經(jīng)完美收官，周末想要順滑好心情，除了回歸大自然聆聽(tīng)蟬鳴外，和知心好友合力規(guī)劃一次出行，將有限的周末時(shí)光填以無(wú)窮的快樂(lè)，相信也是一種不錯(cuò)的選擇。

除了get到周末新玩法外，觀眾也看到了此次統(tǒng)一阿薩姆與綜藝合作，探索出了多種綜藝營(yíng)銷(xiāo)的新方式，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容、社交共鳴、多元互動(dòng)等觸達(dá)消費(fèi)者，為品牌后期傳播找到了新的解法，這也讓人不禁好奇，接下來(lái)綜藝營(yíng)銷(xiāo)還能有什么新奇玩法呢?一起期待吧!

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