近日，功能性護(hù)膚品牌溪木源官宣樸樹為品牌代言人。與此同時，其還從全新品牌理念、全新視覺形態(tài)及全新產(chǎn)品升級三個維度出發(fā)，宣布全新品牌升級。

通常來說，新銳品牌為了刷新銷量記錄，會選擇當(dāng)下大熱的流量小生代言，而溪木源找上樸樹，顯然不屬于這套打法。然而，這場合作，卻取得了不錯的效果。官宣24小時，TVC全網(wǎng)播放量就超過4415萬，其中微博播放量2051萬。官宣首日話題閱讀量超1.3億，是同日蘭蔻七夕合作陳曉話題的2倍，實現(xiàn)了一次跨圈層的傳播。

樸樹成為溪木源品牌代言人

“另類營銷”和亮眼成績，看起來是不可得兼的兩個選項，但溪木源做到了。而這個局面，深入到本質(zhì)，其實仰賴于溪木源的“開放式創(chuàng)新”為其提供了源源不斷的能量。

這個由哈佛大學(xué)教授亨利·切薩布魯夫（Henry Chesbrough）在2003年提出的理論強調(diào)：“企業(yè)有目的地讓知識流入和流出，以加快企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新”，突出了外部知識資源對內(nèi)部創(chuàng)新的重要性。而在產(chǎn)品快速迭代，市場風(fēng)云變幻的今天，企業(yè)捕捉變化的能力，創(chuàng)新的能力變得更為重要。

溪木源在這個問題上的表現(xiàn)，從其研發(fā)模型的建立和對待外界信息的態(tài)度上都可以得到答案。

研發(fā)上，溪木源主張的“研發(fā)產(chǎn)品力持續(xù)創(chuàng)新模型”恰當(dāng)?shù)卦忈屃碎_放的內(nèi)涵。

在這個模型下，溪木源除了自有實驗室 Simpcare Lab®，還與國家級科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建實驗室。2021年，溪木源就與基因工程藥物國家工程研究中心共同建立了功能性護(hù)膚聯(lián)合實驗室，深入基礎(chǔ)研究。2022年已申請專利超過21項，其中發(fā)明專利4項，并已投稿3篇SCI論文。溪木源還與北京工商大學(xué)的Eviskin三立慧評聯(lián)合建立了功效聯(lián)合實驗室，配置了先進(jìn)的皮膚檢測儀器，可開展19項臨床指標(biāo)檢測來驗證產(chǎn)品的實際功效。

此外，溪木源實驗室對兩個外部信息通道保持高度開放：其一，保持對消費者的開放；其二，是加速行業(yè)前沿研究成果在產(chǎn)品上的運用。

溪木源產(chǎn)品及研發(fā)團(tuán)隊習(xí)慣于查看不同平臺下的用戶評論，在翻看消費者評論的過程中，洞察消費者需求，解決消費者痛點。而目前溪木源大熱單品藥用層孔菌系列的研發(fā)，就起源于消費者對山茶花系列“油性皮膚使用時肌感不夠清爽，控油效果不好”的反饋。

溪木源層孔控油安護(hù)水乳

實驗室另一個主要知識源頭是最新的基礎(chǔ)研究成果。在國貨護(hù)膚中，溪木源是極少數(shù)扎扎實實做敏感肌基礎(chǔ)研究的品牌。

溪木源研發(fā)的第一步，是利用生物信息AI技術(shù)，全面研究敏感機(jī)制，從13642個敏感肌靶點智能分析出關(guān)鍵靶點，精確篩選出針對目標(biāo)靶點的活性物，再據(jù)此設(shè)計配方，進(jìn)行臨床功效驗證。其認(rèn)為，這樣生產(chǎn)出的產(chǎn)品，才能稱得上是“精巧配方”，是貼合皮膚需要的護(hù)膚品。

當(dāng)然，“開放式創(chuàng)新”與保持一貫的戰(zhàn)略目標(biāo)并不相悖，溪木源所倡導(dǎo)的創(chuàng)新均指向同一個目標(biāo)、一個理念，即傳遞自然療愈力。這也是為什么，堅守本位的溪木源能在一片紅海中，占據(jù)自己的一席之地。

剖析完溪木源的“創(chuàng)新密碼”，我們也能更加理解，在這個“唯快不破”的時代，溪木源對樸樹的選擇——雙方都不求快，但求經(jīng)典。正是這種品牌特性，讓開放式創(chuàng)新模式在溪木源生根發(fā)芽，為品牌成長輸送養(yǎng)分。

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