極兔這條鯰魚(yú)也要翻身了。

6月16日晚間，極兔正式向港交所遞交IPO申請(qǐng)，摩根士丹利、美銀及中金公司為上市聯(lián)席保薦人。

(資料圖片)

資料來(lái)源：極兔招股說(shuō)明書(shū)。

據(jù)悉，極兔此次計(jì)劃募資5~10億美元，約合人民幣約35~71億元，預(yù)估市值高達(dá)800億，最早年內(nèi)可掛牌。極兔擬將此次上市募資凈額用于拓寬物流網(wǎng)絡(luò)，升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施及強(qiáng)化分揀及倉(cāng)儲(chǔ)能力、容量，還將用于開(kāi)拓新市場(chǎng)和擴(kuò)大服務(wù)范圍、技術(shù)研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新、一般企業(yè)目的及作為營(yíng)運(yùn)資金。

若此次極兔成功上市，將成為繼順豐、京東物流、中通、申通、圓通及百世后又一家上市的物流企業(yè)。

不得不說(shuō)，極兔簡(jiǎn)直就是快遞界的一個(gè)奇跡。

成立僅8年的極兔，憑借蹭網(wǎng)、價(jià)格戰(zhàn)、資本運(yùn)作三道“殺手锏”登頂東南亞快遞市場(chǎng)，并在與拼多多“聯(lián)姻”中以低價(jià)戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)殺入中國(guó)市場(chǎng)，大賺眼球。

但極兔光鮮亮麗的背后也存在諸多瑕疵，其中最重要的便是“大而不賺錢”，何時(shí)跑通自我造血仍存在較大不確定性。

01“狂飆”的背后，離不開(kāi)拼多多和OV系流量的支持

據(jù)公開(kāi)市場(chǎng)資料顯示，極兔是一家全球綜合物流服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，2015年在印尼成立，目前快遞網(wǎng)絡(luò)覆蓋印度尼西亞、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、柬埔寨、新加坡、中國(guó)等13個(gè)國(guó)家，在國(guó)內(nèi)的日單量突破4000萬(wàn)件。此外，極兔服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)做到了近100%的全國(guó)省市覆蓋率，98%的縣區(qū)覆蓋率、90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率。

日單量4000萬(wàn)件是什么概念？

在快遞界，日單量2000萬(wàn)件是“生死線”，而極兔僅僅用了10個(gè)月便達(dá)成這項(xiàng)成就并快速翻倍。有對(duì)比就有傷害。日單量2000萬(wàn)件，中通、圓通、韻達(dá)、申通分別用了16年、18年、19年和25年。

而能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，極兔背后的努力也值得關(guān)注。

作為一個(gè)后來(lái)者，極兔初來(lái)乍到便備受許多快遞老牌快遞企業(yè)和加盟商的排斥，并還曝出“封殺極兔”的傳聞。

這種遭遇是不是感覺(jué)很熟悉？沒(méi)錯(cuò)，當(dāng)時(shí)拼多多破圈同樣如此，雙方都是在行業(yè)步入成熟期后強(qiáng)勢(shì)入局，并在此后迅速跑出市場(chǎng)，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，極兔也就有了“物流界拼多多”的稱號(hào)。

或許是源于“同病相憐”，2020年極兔與拼多多“聯(lián)姻”，以低價(jià)戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)殺入中國(guó)市場(chǎng)。

毋庸置疑，拼多多與極兔的合作，實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的效果，對(duì)于極兔而言，不僅業(yè)務(wù)量快速增長(zhǎng)，更是有了電商巨頭的背書(shū)帶動(dòng)知名度更響了。

在拼多多不斷崛起的加持下，極兔訂單量也在急速增加。事實(shí)上，極兔絕大部分訂單量都來(lái)自拼多多，但這也僅是拼多多龐大包裹量的一小部分，若能再深入合作，極兔或?qū)⒃偎⑿露囗?xiàng)快遞界紀(jì)錄。最重要的是，極兔能借助拼多多擺脫其他快遞企業(yè)的“封殺”。都知道，通達(dá)系背靠阿里、京東物流有京東支撐，而極兔要想實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張必須找到和自己合作的電商品牌，而拼多多無(wú)論是用戶還是品牌都是最佳合作伙伴之選，也能在合作中打出自己的品牌知名度。

當(dāng)然，極兔也沒(méi)有在一棵樹(shù)上吊死，目前除了拼多多外，合作伙伴還包括快手、抖音、當(dāng)當(dāng)?shù)?0多家電商平臺(tái)。

還有一點(diǎn)無(wú)法否認(rèn)的是，極兔飛速成長(zhǎng)的背后也離不開(kāi)OV系流量的支持。此外，極兔通過(guò)收購(gòu)百世和豐網(wǎng)，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張。

據(jù)招股說(shuō)明書(shū)顯示，極兔創(chuàng)始人李杰自1998年加入步步高，2008年出任OPPO蘇皖地區(qū)總經(jīng)理，2013年擔(dān)任OPPO印尼負(fù)責(zé)人，帶領(lǐng)OPPO團(tuán)隊(duì)開(kāi)辟印尼市場(chǎng)，并成為該市場(chǎng)出貨量第一的手機(jī)品牌。

據(jù)悉，OPPO在全國(guó)線下零售店數(shù)量超20萬(wàn)家，在末端派送部分，極兔可以深度參與OPPO手機(jī)等3C電子產(chǎn)品線下配送，以快速在國(guó)內(nèi)，尤其是3-5線城市構(gòu)建配送網(wǎng)絡(luò)。

02“利潤(rùn)換規(guī)?！?，盈利預(yù)期尚不明確

從“義烏8毛發(fā)全國(guó)”以來(lái)，極兔身上就一直都貼著“價(jià)格便宜”、“質(zhì)量欠佳”等標(biāo)簽，公眾滿意度在一眾快遞企業(yè)中處于墊底位置，這也是“利潤(rùn)換規(guī)?！辈呗缘谋厝唤Y(jié)果。

但即便如此，極兔也絲毫沒(méi)有放棄這種打法。更夸張的是，一度還傳出極兔以“虧本價(jià)”收件，并以通達(dá)系2~3倍的派費(fèi)吸納快遞員，以此強(qiáng)勢(shì)攻占市場(chǎng)份額。

當(dāng)然，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，極兔是很成功的。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2022年包裹量計(jì)，極兔為東南亞排名第一的快遞運(yùn)營(yíng)商，市場(chǎng)份額為22.5%；2022年在東南亞處理了2513.2百萬(wàn)件境內(nèi)包裹，而2020年僅為1,153.8百萬(wàn)件，復(fù)合年增長(zhǎng)率為47.6%。2020年極兔進(jìn)軍中國(guó)快遞市場(chǎng)，2022年處理了12,025.6百萬(wàn)件境內(nèi)包裹，根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按包裹量計(jì)，極兔的市場(chǎng)份額達(dá)到10.9%，排在行業(yè)第六位。此外，極兔的網(wǎng)絡(luò)覆蓋了東南亞7個(gè)國(guó)家，在中國(guó)的縣區(qū)地理覆蓋率超過(guò)98%，也是亞洲首家進(jìn)駐沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、墨西哥、巴西及埃及的成規(guī)模的快遞運(yùn)營(yíng)商。

資料來(lái)源：弗若斯特沙利文報(bào)告。

但弊端也是很明顯的，首當(dāng)其沖體現(xiàn)在持續(xù)巨額虧損上。

據(jù)招股說(shuō)明書(shū)顯示，2020年至2022年，極兔分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.35億美元、48.52億美元、2.67億美元，同比分別增長(zhǎng)357.7%、216.0%、49.8%；同期分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-6.64億美元、-61.92億美元、15.73億美元。對(duì)于2022年扭虧為盈，極兔解釋稱，“主要是由于按公允價(jià)值計(jì)入損益的金融負(fù)債的公允價(jià)值收益”。

資料來(lái)源：極兔招股說(shuō)明書(shū)。

但值得一提的是，即便2022年極兔實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)仍在虧損。2020年至2022年，極兔分別實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)-6.06億美元、-16.47億美元、-13.89億美元，三年累計(jì)虧損超36億美元，折合人民幣約200多億元。

極兔經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)持續(xù)為負(fù)，與毛利率不佳有著密切關(guān)系。

在東南亞市場(chǎng)，極兔雖然毛利率持續(xù)為正，但卻在逐年遞減，由2020年的29.8%先是降至2021年的27.8%、再進(jìn)一步降至2022年的20%。對(duì)此，極兔解釋稱，“主要是由于公司對(duì)若干電商平臺(tái)客戶進(jìn)行戰(zhàn)略性定價(jià)調(diào)整，以加強(qiáng)與彼此的關(guān)系；通脹導(dǎo)致成本普遍增加；及新客獲取導(dǎo)致的成本增加?！?/p>

在中國(guó)市場(chǎng)就更加慘淡。2020年至2022年，極兔的毛利率分別為-120.4%、-55.9%、-16.2%，仍未扭虧。

有關(guān)媒體報(bào)道，上海證券分析師表示，“預(yù)計(jì)極兔仍處于低價(jià)搶量的狀態(tài)中。然而，低價(jià)搶量的策略不具備可持續(xù)性，極兔在中國(guó)市場(chǎng)何時(shí)可以盈利仍然是資本市場(chǎng)較為關(guān)心的問(wèn)題”。

也就意味著，極兔仍在燒錢擴(kuò)張期，上市后盈利預(yù)期尚不明確。

03擠入頭部，“通達(dá)系”慌了？

拋開(kāi)極兔能否成功上市的問(wèn)題不談，如果真的上岸了，誰(shuí)最“慌”？

在極兔“殺進(jìn)”中國(guó)之前，按業(yè)務(wù)量排序，中國(guó)快遞行業(yè)前六大公司依次為中通、韻達(dá)、圓通、百世、申通和順豐。經(jīng)過(guò)2年多“廝殺”，2022年前六大快遞公司變更為中通、韻達(dá)、圓通、申通、順豐和極兔，市場(chǎng)份額分別為22.1%、15.9%、15.8%、11.7%、11.1%、10.9%。

最大的變數(shù)莫過(guò)于極兔收購(gòu)了百世，以此擠入了頭部。

從目前來(lái)看，極兔的快速崛起，對(duì)于“通達(dá)系”的打擊無(wú)疑是最大的。所謂“通達(dá)系”，即中通、圓通、申通、韻達(dá)等。

事實(shí)上，早在極兔試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的2020年，“通達(dá)系”便開(kāi)始對(duì)其實(shí)施“圍追堵截”，年底更是下令封殺，要求下屬加盟公司不得以任何理由、任何形式加盟極兔，還要求攬派兩端不得以任何理由、任何形式代理極兔快遞業(yè)務(wù)。

但在拼多多等助力下，極兔最終還是跑出了市場(chǎng)，此后更是通過(guò)收購(gòu)百世和豐網(wǎng)，規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。

今年5月，極兔與順豐下屬控股子公司豐網(wǎng)簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，交易作價(jià)11.83億元，極兔收購(gòu)豐網(wǎng)100%股權(quán)。據(jù)悉，豐網(wǎng)成立于2020年，與順豐采用加盟方式進(jìn)入電商快遞市場(chǎng)不同的是，豐網(wǎng)成立的初衷在于提高順豐電商快遞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，但很快就陷入虧損。2022年豐網(wǎng)虧損7.47億元，今年一季度續(xù)虧1.43億元。

此外，市場(chǎng)上還傳言極兔和順豐的聯(lián)姻只是“剛剛開(kāi)始”，雙方或?qū)⒃趪?guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)一步加深合作。有了順豐的助力，或許在未來(lái)幾年后，極兔的業(yè)務(wù)量有望繼續(xù)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

極兔的加入，讓本就擁擠的快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但上市只是開(kāi)始，一連串連鎖反應(yīng)在醞釀中。

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