8月29日晚間，佩蒂股份公布2023年度半年報(bào)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.93億元。其中，佩蒂股份在自主品牌和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道拓展上重點(diǎn)發(fā)力，國(guó)內(nèi)表現(xiàn)基本符合預(yù)期。在佩蒂股份營(yíng)銷渠道日益成熟之下，旗下品牌在品牌定位、品牌特色和單品打造等方面贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛，業(yè)務(wù)收入延續(xù)增長(zhǎng)。

(資料圖片)

二季度營(yíng)收環(huán)比增速行業(yè)第一 自主品牌增長(zhǎng)63%

盡管受到海外市場(chǎng)去庫(kù)存、ODM業(yè)務(wù)收入規(guī)模減少等多重因素影響，佩蒂股份主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)較大波動(dòng)。但在進(jìn)入第二季度以來(lái)，佩蒂股份海外市場(chǎng)訂單持續(xù)邊際改善，環(huán)比增長(zhǎng)110.66%，營(yíng)收環(huán)比增速排名行業(yè)第一位。

海外方面，除了訂單持續(xù)改善外，佩蒂股份新西蘭主糧工廠已經(jīng)處于試運(yùn)營(yíng)階段，并為公司提供了上百萬(wàn)的營(yíng)業(yè)收入，預(yù)計(jì)其主糧產(chǎn)線在2024年實(shí)現(xiàn)放量；柬埔寨工廠目前處于產(chǎn)能爬坡階段，將是佩蒂股份未來(lái)ODM業(yè)務(wù)和海外制造的重要基地。

國(guó)內(nèi)方面，佩蒂股份今年上半年逐漸摸索出了符合自身優(yōu)勢(shì)和中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)的品牌打造模式，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展符合預(yù)期，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入1.26億元，延續(xù)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。自主品牌營(yíng)業(yè)收入表現(xiàn)較為突出，同比增加63%，其中第一季度增長(zhǎng)79%，第二季度增長(zhǎng)54%，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模的比重進(jìn)一步提升。

旗下明星自主牌爵宴充分發(fā)揮公司專業(yè)化寵物食品研發(fā)、制造和品控等優(yōu)勢(shì)，營(yíng)收同比增加 97%，在各主要電商平臺(tái)的同類品牌排名穩(wěn)定在前列位置，在原暢銷產(chǎn)品保持市占率的穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，新品犬零食罐頭一經(jīng)上市就受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了品牌實(shí)現(xiàn)了由“爆產(chǎn)品”到“爆品牌”的轉(zhuǎn)變，為下一步自主品牌業(yè)務(wù)開展奠定了良好的基礎(chǔ)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷符合預(yù)期

品牌營(yíng)銷持續(xù)深化 打造多元營(yíng)銷體系

在今年，佩蒂股份堅(jiān)持創(chuàng)新、合作、優(yōu)質(zhì)的理念，不斷深化品牌價(jià)值，提升企業(yè)營(yíng)銷水平，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

1、贊助電影《愛犬奇緣》

8月22日，由佩蒂股份贊助，導(dǎo)演陳國(guó)輝、夏永康執(zhí)導(dǎo)，實(shí)力派演員馮紹峰、娜扎、劉以豪、李嘉琦、卜冠今、姚弛主演的寵物愛情喜劇電影《愛犬奇緣》定檔七夕節(jié)全國(guó)上映。佩蒂股份副總經(jīng)理兼事業(yè)部總裁陳聶晗作為冠名商代表出席首映式，并與主演合影留念。

作為品牌營(yíng)銷中不可或缺的重要手段之一，佩蒂股份同樣積極參與影視化營(yíng)銷之中觸達(dá)更多Z時(shí)代人群，更好地拓展年輕用戶市場(chǎng)、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，佩蒂股份聯(lián)合電影《愛犬奇緣》借上映之際向100%零薪酬的志愿者組織的純公益領(lǐng)養(yǎng)平臺(tái)“領(lǐng)養(yǎng)日”捐贈(zèng)5噸貓糧共計(jì)30萬(wàn)元。正如電影宣傳語(yǔ)“我想陪你久一點(diǎn)”那樣，佩蒂股份通過(guò)本次影視化營(yíng)銷將自身秉承的“用全球好產(chǎn)品推動(dòng)寵物健康標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)”的使命態(tài)度傳達(dá)給用戶，通過(guò)持續(xù)推出好產(chǎn)品助力寵物身體健康，實(shí)現(xiàn)“讓陪伴更久一點(diǎn)！”的愿望。

2、投入《蓮花樓》片前廣告

在試水電影營(yíng)銷之前，佩蒂股份就曾在網(wǎng)劇宣傳上有所嘗試。不久前，佩蒂股份旗下明星品牌爵宴投入電視劇《蓮花樓》片前廣告，這也是佩蒂股份旗下品牌利用新式營(yíng)銷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)客戶群體的新戰(zhàn)略。除此之外，佩蒂股份在上海蘇河灣萬(wàn)象天地進(jìn)行戶外大屏投放，實(shí)現(xiàn)從線上到線下活動(dòng)宣傳的全覆蓋，進(jìn)一步提高知名度。

佩蒂股份積極把握時(shí)代潮流，將品牌植入到網(wǎng)劇營(yíng)銷中，通過(guò)生動(dòng)、形象的方式展示品牌形象和價(jià)值，讓消費(fèi)者在觀看電視節(jié)目的同時(shí)自然而然地接受品牌信息，提高了品牌知名度、認(rèn)知度。

3、爵宴搖尾營(yíng)地再次成功舉辦

今年4月，爵宴·春日搖尾明星派對(duì)活動(dòng)在上海正式舉辦，這是繼在杭州連續(xù)兩屆該活動(dòng)后首次進(jìn)軍到上海。在東方明珠塔下，佩蒂股份與寵物主們度過(guò)了一段溫馨愉快的時(shí)光。

作為佩蒂股份打造時(shí)髦有愛的全新城市養(yǎng)寵生活方式、觸發(fā)人與自然的和諧共處理念的重要活動(dòng)，爵宴搖尾營(yíng)地贏得了上海許多愛寵人士的熱烈歡迎。通過(guò)爵宴·春日搖尾明星派對(duì)活動(dòng)，佩蒂股份實(shí)現(xiàn)了與用戶之間的零距離互動(dòng)，將關(guān)愛、關(guān)注、共情的養(yǎng)寵模式與寵物主們共同分享，極大地豐富了品牌的價(jià)值內(nèi)涵。在未來(lái)，佩蒂股份還計(jì)劃在多地延續(xù)這一活動(dòng)，打響爵宴品牌全國(guó)知名度。

4、多項(xiàng)跨界聯(lián)名活動(dòng)

不久前的亞寵展上，佩蒂股份與全球著名連鎖咖啡品牌Tims達(dá)成進(jìn)行品牌聯(lián)名，并設(shè)計(jì)了Tims的專屬展位。雙方攜手為消費(fèi)者們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

當(dāng)然，這不是佩蒂股份第一次與其他企業(yè)和品牌進(jìn)行聯(lián)名。早在今年年初，佩蒂股份就與擼爪共同推出了萌系可愛的兔年限定禮盒，年味十足和童趣有愛的外觀贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)；之后，佩蒂股份旗下品牌爵宴聯(lián)合阿那亞犬舍酒店推出的“春日萌萌·寵物有愛”故事征集活動(dòng)也吸引了寵物主積極參與，為品牌增添了溫度；在剛剛結(jié)束的亞寵展上，佩蒂股份還攜手李佳琦的奈娃家族，為前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)打卡的粉絲送出多款精美小禮物。

5、擴(kuò)大直播帶貨渠道

佩蒂股份近兩年來(lái)發(fā)力直播帶貨渠道，曾在李佳琦直播間取得了許多寵物主們的關(guān)注和支持。近期，佩蒂股份繼續(xù)在展會(huì)中多次特邀老蔣寵物、伍佰萬(wàn)是只雪納豬、擼爪等達(dá)人打CALL帶貨，拉近了與寵物主之間的距離，讓更多消費(fèi)者認(rèn)知佩蒂股份的產(chǎn)品。

在未來(lái)，佩蒂股份將繼續(xù)堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)國(guó)際化的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)和自主品牌營(yíng)銷，搭建起長(zhǎng)期有效的品牌和產(chǎn)品矩陣，積極促進(jìn)業(yè)績(jī)平穩(wěn)發(fā)展。

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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