8月29日，華為終端低調(diào)官宣Mate60系列正式開(kāi)售，在華為商城上線(xiàn)“HUAWEIMate60Pro先鋒計(jì)劃”，并稱(chēng)華為Mate系列手機(jī)自2013年發(fā)布以來(lái)，深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)，至今累計(jì)發(fā)貨已經(jīng)達(dá)到1億臺(tái)。8月30日，蘋(píng)果又宣布秋季發(fā)布會(huì)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日舉辦，屆時(shí)將發(fā)售iPhone15系列新品。兩天之內(nèi)，華為、蘋(píng)果均在新品發(fā)布上有大動(dòng)作，宣發(fā)上的意外“撞車(chē)”引發(fā)市場(chǎng)遐想。

Mate60未發(fā)先售

(相關(guān)資料圖)

作為華為的兩大旗艦手機(jī)系列，P和Mate擁有相對(duì)固定的發(fā)布節(jié)奏。一般情況下，華為在每年在3月左右發(fā)布P系列、9月左右推出Mate系列。

雖然本次華為Mate60系列開(kāi)售頗為突然，但還是掀起了關(guān)注熱潮，華為并未官宣新品是否搭載5G通信，不過(guò)從網(wǎng)上現(xiàn)有的拆機(jī)、實(shí)測(cè)來(lái)看，該產(chǎn)品已擁有5G。蘋(píng)果方面在iPhone15系列上如何革新尚不明朗，但基本確定的是，iPhone15Pro系列將繼續(xù)高端化路線(xiàn)。

目前從多位拆機(jī)用戶(hù)的爆料看，Mate60Pro采用了華為海思的“麒麟9000s”芯片，而芯片上的CN代碼則意味著其代工廠來(lái)自國(guó)內(nèi)，市場(chǎng)猜測(cè)，該款芯片可能由中芯國(guó)際代工，正因如此，8月30日中芯國(guó)際股價(jià)盤(pán)中漲幅一度接近7%。

雖然華為的5G芯片姍姍來(lái)遲，但從實(shí)測(cè)效果看，其性能并不落后于現(xiàn)存5G機(jī)型，多個(gè)測(cè)評(píng)視頻顯示，Mate60Pro插卡后并不會(huì)顯示4G或5G標(biāo)識(shí)，但該款手機(jī)的運(yùn)行速度達(dá)到500Mbps，與iPhone14Pro相當(dāng)。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，華為在失去5G的三年中，手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇挫折，銷(xiāo)量、市占比下滑明顯，很大程度上削弱了其競(jìng)逐高端市場(chǎng)的能力，而當(dāng)華為自主掌握5G，其手機(jī)業(yè)務(wù)或?qū)⒃俣葟?fù)蘇。

華為2023年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯示，上半年，華為公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入3109億元，同比增長(zhǎng)%，凈利潤(rùn)率15%。其中，最令市場(chǎng)關(guān)注的是，華為手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)顯著復(fù)蘇跡象，上半年終端業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)%，成功扭轉(zhuǎn)此前下跌趨勢(shì)。

就在不久前，華為終端BGCEO余承東在2023年華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，華為手機(jī)走在回歸道路上。伴隨著P60系列的發(fā)布，華為在中國(guó)高端智能手機(jī)的份額回到前二，手機(jī)市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)。

根據(jù)IDC公布的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，今年二季度，華為手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)%，以13%的份額與小米并列第五，從“Others”一欄重回前五行列。

在專(zhuān)家看來(lái)，華為手機(jī)的復(fù)蘇在意料之中。獨(dú)立國(guó)際策略研究員陳佳表示，縱觀華為的產(chǎn)品策略與市場(chǎng)業(yè)績(jī)，可以看到其戰(zhàn)略重心永遠(yuǎn)在高端市場(chǎng)，不斷地研發(fā)創(chuàng)新，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，華為并不僅追求短期出貨量數(shù)字好看。

此外，華為所掌握的產(chǎn)業(yè)鏈也成為其制勝法寶，無(wú)論是麒麟芯片還是鴻蒙系統(tǒng)，都是其底氣所在，相比代工模式，華為更加獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)布局也成為其突破“卡脖子”問(wèn)題的關(guān)鍵。

針對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)問(wèn)題，北京商報(bào)記者采訪華為相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

iPhone15定檔

在Mate60系列開(kāi)售次日，蘋(píng)果也確定了新品iPhone15的發(fā)售日期。此前由于供應(yīng)鏈波動(dòng)、產(chǎn)能不足等因素影響，iPhone15系列顯得“命途多舛”，同時(shí)也令市場(chǎng)更加關(guān)注。

截至目前，從多位數(shù)碼博主爆料來(lái)看，iPhone15Pro和iPhone15ProMax/Ultra將獲得標(biāo)準(zhǔn)iPhone15系列所不具備的額外功能更新，預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)行變化較小的重新設(shè)計(jì)，邊框更窄，邊角曲線(xiàn)略有變化，iPhone15Pro系列將采用鈦合金框架而非最近幾代的不銹鋼框架，預(yù)計(jì)將使機(jī)身變得更輕、更堅(jiān)固。

此外，蘋(píng)果首款3納米芯片A17將出現(xiàn)在iPhone15Pro和ProMax/Ultra中，有傳言稱(chēng)iPhone祖?zhèn)鞯撵o音開(kāi)關(guān)將變成操作按鈕。操作按鈕可以自定義，就像AppleWatchUltra上的操作按鈕一樣。更重要的是，iPhone15會(huì)變得更加“通用”，由于歐盟方面反壟斷法要求，iPhone15將配備USB-C接口而不是Lightning接口。

綜合來(lái)看，蘋(píng)果今年對(duì)iPhone15系列的升級(jí)誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。知名分析師郭明琪就預(yù)測(cè)：2023年、2024年，iPhone都將是全球出貨量最大的智能手機(jī)品牌。2023年iPhone出貨量將達(dá)到億-億臺(tái)，超越三星的億臺(tái)出貨量，成為全球最大智能手機(jī)品牌。同時(shí)蘋(píng)果將2024年iPhone出貨量目標(biāo)設(shè)定為億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%-10%，繼續(xù)超越三星。

價(jià)格方面，iPhone15標(biāo)準(zhǔn)版和Pro的差距或?qū)⒃俣壤?，市?chǎng)預(yù)測(cè)，標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格將維持不變，iPhone15起售價(jià)5999元，而Pro版將上漲1000元，起售價(jià)為8999元，但閃存空間或?qū)⑸?jí)為256GB起步。

高端市場(chǎng)：格局之變

華為和蘋(píng)果新品狹路相逢，在高端機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪備受矚目。

三年前，華為雖然在世界市場(chǎng)上難以和蘋(píng)果爭(zhēng)雄，不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，華為、蘋(píng)果已然是雙峰并峙，甚至在高端機(jī)領(lǐng)域，華為一度超越蘋(píng)果。

數(shù)據(jù)也能佐證這一點(diǎn)，據(jù)IDC中國(guó)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年中國(guó)600美元以上智能機(jī)型中，華為市場(chǎng)份額占比為%，蘋(píng)果為44%，稍遜華為個(gè)百分點(diǎn)，而其他品牌則與這兩家相去甚遠(yuǎn)，其中小米約占有4%的市場(chǎng)份額，OPPO、vivo、三星的市場(chǎng)份額均不足3%。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，在華為手機(jī)掙扎的三年時(shí)間內(nèi)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)可謂一枝獨(dú)秀，從某種程度上來(lái)說(shuō)，任何單獨(dú)一家手機(jī)品牌在高端領(lǐng)域內(nèi)都難以和蘋(píng)果平起平坐，蘋(píng)果對(duì)標(biāo)的是整個(gè)安卓市場(chǎng)，如今華為強(qiáng)勢(shì)回歸，或?qū)⒃俣雀膶?xiě)手機(jī)市場(chǎng)格局。

更重要的是，蘋(píng)果穩(wěn)居高端領(lǐng)域的同時(shí)，還向平價(jià)市場(chǎng)“搶食”，這一點(diǎn)在其發(fā)布iPhone14系列時(shí)就能明顯看出，蘋(píng)果的入門(mén)級(jí)iPhone14起售價(jià)為5999元，而iPhone14Pro的價(jià)格為7999元，iPhone14ProMax的價(jià)格更高，為8999元。用標(biāo)準(zhǔn)版搶占平價(jià)市場(chǎng)，用Pro版獲取更多附加值，正是蘋(píng)果的“如意算盤(pán)”。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬則指出，未來(lái)高端市場(chǎng)中華為與蘋(píng)果角力，最終利好的是整個(gè)行業(yè)，畢竟當(dāng)下手機(jī)出貨不斷萎縮，消費(fèi)者換機(jī)意愿持續(xù)走低，市場(chǎng)需要新的刺激，這也只有頭部品牌能夠提供。

從數(shù)據(jù)上看，2023年二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降%；上半年出貨量約億臺(tái)，同比下降%。頹勢(shì)蔓延到了上游芯片領(lǐng)域，受智能手機(jī)市場(chǎng)低迷影響，高通手機(jī)芯片業(yè)務(wù)下滑；與此同時(shí)，移動(dòng)芯片廠商們面臨中低端“清庫(kù)存”的難題，大有掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)的苗頭。索尼預(yù)測(cè)，手機(jī)市場(chǎng)最早要到2024年才會(huì)開(kāi)始復(fù)蘇，如今得到市場(chǎng)格外需要一針“強(qiáng)心劑”。

專(zhuān)家認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，頭部品牌間的競(jìng)爭(zhēng)在手機(jī)之外，例如無(wú)論是蘋(píng)果還是華為，均“押寶”AI大模型，相比于一段時(shí)間內(nèi)的出貨量，如何拓展自身生態(tài)，占據(jù)科技鏈上游，賦能更多領(lǐng)域，更是大企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

北京商報(bào)記者陶鳳王柱力

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