一場(chǎng)時(shí)隔 26 年的 " 世紀(jì)大和解 " 將長(zhǎng)安馬自達(dá)送上了熱搜。

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6 月 25 日晚間，在以 "MAZDA DAY" 為主題的 2023 粉絲盛典上，長(zhǎng)安馬自達(dá)高調(diào)宣布，梁家輝正式成為長(zhǎng)安馬自達(dá) CX-50 行也的產(chǎn)品代言人。

同日，梁家輝現(xiàn)身為長(zhǎng)安馬自達(dá)站臺(tái)并親口 " 破梗 " 稱(chēng)：" 我們坐的都是馬自達(dá)，都是賽車(chē)，你不坐馬自達(dá)，怪不得你塞車(chē)！在香港，馬自達(dá)叫‘萬(wàn)事得’，我希望每個(gè)人都能擁有一臺(tái)馬自達(dá)，因?yàn)椤松f(wàn)事，有馬必得’ " 同時(shí)，他還為 CX-50 行也 " 打 call" 稱(chēng)，" 開(kāi) CX-50 行也，像賽車(chē)，不塞車(chē)！"

圖片來(lái)源：長(zhǎng)安馬自達(dá)官網(wǎng)

事實(shí)上，梁家輝與馬自達(dá)的淵源，起源于一句知名的電影臺(tái)詞。" 我們坐的都是奔馳、勞斯萊斯，你坐馬自達(dá)，怪不得你會(huì)塞車(chē)！你坐馬自達(dá)，你根本就沒(méi)有資格來(lái)參加這個(gè)會(huì)。" 在 1997 年的電影《黑金》中，由梁家輝飾演的周朝先對(duì)遲到的老板說(shuō)的這句經(jīng)典臺(tái)詞火爆至今，也是梁家輝和馬自達(dá)之間的 " 名場(chǎng)面 "。隨著傳播范圍越來(lái)越廣，這句臺(tái)詞不僅成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，也對(duì)馬自達(dá)品牌帶來(lái)了一定影響。

正因如此，這場(chǎng) " 世紀(jì)大和解 " 也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友稱(chēng)，" 這策劃太牛了，格局打開(kāi)了。"" 格局打開(kāi)了，銷(xiāo)量就上去。" 也有網(wǎng)友持反對(duì)意見(jiàn)，認(rèn)為 " 宣傳不如優(yōu)惠兩萬(wàn) "，并猜測(cè) " 看來(lái)日系（車(chē)企）確實(shí)被逼急了 "。

圖片來(lái)源：新浪微博

值得注意的是，梁家輝所代言的 CX-50 行也于今年 5 月 25 日正式上市，定位為緊湊型 SUV，售價(jià)區(qū)間為 15.98 萬(wàn) ~20.68 萬(wàn)元，前期提供 2.0L 和 2.5L 兩種動(dòng)力選擇，后續(xù)還將推出混合動(dòng)力車(chē)型。據(jù)長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦介紹，CX-50 行也的 HEV 版本車(chē)型將于今年年內(nèi)上市。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 裴健如 攝（資料圖）

實(shí)際上，經(jīng)歷 " 南北馬自達(dá) " 合并之后，馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)。長(zhǎng)安汽車(chē)披露的官方數(shù)據(jù)顯示，今年 5 月，長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)量為 6902 輛，同比下滑 20.79%；1~5 月，長(zhǎng)安馬自達(dá)累計(jì)銷(xiāo)量約為 2.48 萬(wàn)輛，同比下滑 53.47%。而在 2022 年，長(zhǎng)安馬自達(dá)全年銷(xiāo)量約為 10.4 萬(wàn)輛，同比下滑 21.43%。

在此背景下，長(zhǎng)安馬自達(dá)將 2023 年視為 " 開(kāi)啟下一個(gè) 300 萬(wàn)輛 " 的關(guān)鍵之年和新能源產(chǎn)品布局的元年，且自年初以來(lái)動(dòng)作頻頻。尤其是在被詬病稍顯遲滯的電動(dòng)化領(lǐng)域，長(zhǎng)安馬自達(dá)也在奮起直追。

2023 年上海車(chē)展前夕，馬自達(dá)宣布與長(zhǎng)安汽車(chē)建立全新的合作模式，推進(jìn)新能源車(chē)型的共同開(kāi)發(fā)，從而強(qiáng)化提升長(zhǎng)安馬自達(dá)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力。按照規(guī)劃，2024 年底和 2025 年底前，長(zhǎng)安馬自達(dá)將推出兩款本土化研發(fā)、生產(chǎn)的新能源車(chē)型，動(dòng)力系統(tǒng)包括純電模式和插電式混合動(dòng)力模式。" 明年開(kāi)始，長(zhǎng)安馬自達(dá)每年將在中國(guó)市場(chǎng)投放 1~2 款電動(dòng)化車(chē)型。" 吳旭曦表示。

不僅如此，今年 5 月 30 日，長(zhǎng)安馬自達(dá)產(chǎn)品研發(fā)中心正式成立。長(zhǎng)安馬自達(dá)方面表示，成立研發(fā)中心是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要里程碑和公司研發(fā)能力自主化的重要起點(diǎn)，也是公司引進(jìn)高端人才的重要戰(zhàn)略舉措，肩負(fù)著公司產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的重要使命。未來(lái)，長(zhǎng)安馬自達(dá)將進(jìn)一步建設(shè)和擴(kuò)大包括智能化、電動(dòng)化、造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工程、性能仿真測(cè)試驗(yàn)證等職能的研發(fā)中心團(tuán)隊(duì)。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)有限公司總裁住岡敬認(rèn)為，馬自達(dá)的中國(guó)戰(zhàn)略曾明確提出，" 持續(xù)擴(kuò)大面向中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品陣容，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的人才及資源投入，從根本上加強(qiáng)長(zhǎng)安馬自達(dá)的產(chǎn)品研發(fā)能力。" 而產(chǎn)品研發(fā)中心的成立，標(biāo)志著團(tuán)隊(duì)正式向產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)型，未來(lái)不僅做好本地產(chǎn)品研發(fā)，還要在馬自達(dá)全球業(yè)務(wù)中承擔(dān)更重要的使命。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

根據(jù)長(zhǎng)安馬自達(dá)的 "12263" 戰(zhàn)略發(fā)展理念以及中期規(guī)劃，其欲在 2027 年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量 30 萬(wàn)輛、利潤(rùn) 30 億元的目標(biāo)。

" 中國(guó)是世界上最大的汽車(chē)市場(chǎng)，參與的競(jìng)爭(zhēng)者也是最多的，有 150 個(gè)以上的制造商品牌，在世界范圍內(nèi)都沒(méi)有第二個(gè)國(guó)家（能做到如此）。所以，馬自達(dá)今后（如果）想要繼續(xù)發(fā)展存活下去，有一個(gè)必要的條件是要保證銷(xiāo)量，這是規(guī)模的需求。" 在 2023 上海車(chē)展期間，馬自達(dá)汽車(chē)株式會(huì)社執(zhí)行董事、中國(guó)事業(yè)擔(dān)當(dāng)、馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)中島徹在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

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